#8 - Picnic Vichy Style
A supervalorização dos momentos ao ar livre. Entenda essa correlação!
Já falamos por aqui, no post anterior, sobre o Oásis Verde e sobre como as pessoas — especialmente as novas gerações — estão valorizando cada vez mais os momentos vividos ao ar livre e em contato com a natureza.
Considerando essa tendência macro, é possível explorar outras oportunidades interessantes para gerar bons negócios. Foi por isso que resolvi escrever este post: para te mostrar um novo olhar sobre como você pode transformar movimentos macro em ações micro dentro da sua empresa — seja em campanhas, ativações específicas ou até no desenvolvimento de produtos voltados para esse tema.
Dentro desse cenário de reconexão com a natureza, cresce também o desejo por refeições ao ar livre: seja no jardim de casa, numa varanda charmosa ou em um piquenique no parque com sanduíches e comidinhas favoritas. Um report da WGSN confirma: as marcas devem continuar investindo em produtos que atendam a essa demanda crescente por momentos ao ar livre.
E aqui entra um detalhe visual poderoso: o Vichy, ou Gingham, considerado uma estampa icônica e atemporal no universo da moda, decoração e lifestyle, recentemente voltou a se destacar. O google trends mostra que o termo “GingHam” teve um aumento expressivo e repentino nas buscas e o termo "gingham bedding” cresceu 74% comparado ao ano anterior reforçando o súbito interesse pela padronagem.
Acho que você já percebeu aonde quero chegar, certo? A equação está formada!
a) A constante busca e valorização pelo ar livre
b) O interesse crescente por refeições do lado de fora
c) Estampa icônica Vichy com súbito pico de interesse
= Desenvolver produtos ou ações dentro dessa temática!
A primeira coisa que vem à cabeça quando lemos sobre algo que está na moda ou promete fazer sucesso, quase sempre, é uma imagem. Nossa mente automaticamente busca conexões visuais — intuitivas, rápidas — como, por exemplo, lembrar de uma estampa só de ler o título deste post.
Sim, essa é uma forma fácil e direta de fazer uma associação com o tema. Mas não é a única. E eu vou te mostrar, mais adiante, outras maneiras de criar conexões tão fortes quanto — e talvez até mais interessantes.
A queridinha das estampas vichy, a mais famosa e tradicional, com certeza é do xadrez vermelho com branco, conhecida como oficialmente a toalha de picnic — e assumo a minha preferida! Ela possui um toque vintage/retrô que também já foi palco de outras newsletters por aqui e que provavelmente é uma ótima escolha para quem quer ser literal ao aproveitar a tendência.
São muitas opções para diferentes setores, como moda, decoração, papelaria, festas e até uma micro tendência maravilhosa para o setor gastronômico! Separei algumas referências interessantes aqui!
Nesta seleção mostrei algumas aplicações da estampa a produtos de diferentes categorias, desde confeitaria com bolos feitos com a estampa até decoração de quartos com quadrinhos para personalizar, almofada e a famosa toalha de picnic!
Agora, mais importante e surpreendente — além de muito interessante — foi descobrir que o picnic vai além de um simples hábito ou programa: para algumas pessoas, ele faz parte da criação de identidade e do estilo de vida. Pode ser considerando um movimento que deve ser explorado não só por quem vende comidas ou cestas, mas também como ativações para empresas fazerem com seus clientes!
Tudo bem, eu já imaginava que quem curte fazer picnic também aprecia momentos ao ar livre e valoriza tudo o que já conversamos por aqui. Mas, durante a pesquisa, me deparei com marcas incríveis e até com um site inteiramente dedicado a cestas de picnic — sim, 100% focado nisso (UAU!). A variedade é impressionante: modelos para todos os gostos e tudo o que você possa imaginar para compor uma experiência completa ao ar livre.
Ter achado esse business de um tamanho significativamente grande me mostrou que esse ato de comer ao ar livre e estar em contato com a natureza tem muito mais a ver com EXPERIÊNCIA do que necessariamente a escolha das peças e comidas! Mais uma vez a confirmação da importância das empresas em investir em experiências para construir um relacionamento valioso com seus consumidores é validada.
A ordem pode ser inversa ( vale refletir!), primeiro deve-se criar uma narrativa cativante para oferecer experiências aos consumidores e ai depois ajustar quais objetos e produtos podem despertar esse desejo!
O site das empresa focada em apenas PICNIC é este [aqui], e na imagem destaquei duas cestas que encontrei por lá, além de uma charmosa cesta de picnic que já vem com todas as comidas deliciosas da Fortnum & Mason, a icônica loja centenária e tradicional de Londres.
Durante minhas pesquisas, encontrei também um kit de picnic da Prada à venda por impressionantes R$ 28.000,00 — sim, uma pausa para absorver esse valor! O mais interessante é perceber como uma mesma tendência pode ser adaptada para diferentes segmentos e escalar até o mercado de luxo (veja abaixo).
Outra vertente desse movimento — e que representa uma grande oportunidade para padarias, confeitarias, empórios e restaurantes — é a criação de produtos pensados para o consumo fora do local. Itens cuidadosamente montados, prontos para oferecer experiências como chá da tarde, piqueniques ou happy hours em versão "take away". Estas embalagens têm um enorme potencial de viralização.
Várias confeitarias e pâtisseries ao redor do mundo estão se destacando com essas caixas especiais, que geram desejo imediato, especialmente quando compartilhadas em vídeos de unboxing nas redes sociais. Seria como a ostentação das bolsas de grife em uma versão Gourmet!
Foram muitas ideias e conceitos que se conversam e criam uma narrativa interessante para você aplicar no seu negócio seja ele do setor ou não!
Espero que você tenha gostado! Ah, não deixa de comentar sobre o que você achou desse conteúdo, isso faz toda diferença para quem está escrevendo!
Até a próxima, Izabel!
Abordagem maravilhosa!!! Totalmente embasada e com o claro propósito de fundamentar cada ponto de vista. Amei!!!! Amei o texto, as imagens...tudo! Obrigada por compartilhar conhecimento!
Parabéns,Izabel!
obrigada por nos trazer tanto conteúdo interessante 👏🏻🫶🏼🔝